Situado en Carabanchel, uno de los barrios con mayor proyección creativa de Madrid, el proyecto toma como referencia su espíritu cosmopolita y urbano, conocido como el "Soho de Madrid". 

La identidad se inspira en un entorno donde la arquitectura convive con el arte y el diseño, impulsado por iniciativas culturales y galerías que han convertido la zona en un referente de la creación contemporánea. Un lenguaje visual limpio y actual que transmite dinamismo, personalidad y una estrecha conexión con el carácter innovador del barrio.